Le mandat
Bien que le parc offre un cadre naturel exceptionnel et une variété d’activités en toutes saisons, son ancienne présence en ligne ne lui permettait pas d’atteindre son plein potentiel :
Manque de visibilité web : Un positionnement SEO limité sur les moteurs de recherche pour les requêtes liées aux activités plein air dans Lanaudière.
Conversion et engagement à optimiser : Un site web vieillissant qui peinait à présenter clairement l’offre d’activités, les tarifs et l’accès aux sentiers.
Saisonnalité marquée : Un besoin d’attirer des visiteurs de manière constante tout au long de l’année, autant en période estivale qu’automnale et hivernale.
La stratégie Push Marketing
Pour répondre à ces enjeux et valoriser l’expérience globale offerte au pavillon d’accueil et sur l’ensemble du territoire du parc, une stratégie numérique intégrée basée sur l’attraction, la conversion et la fidélisation a été déployée :
Référencement naturel (SEO)
Mise en place d'une structure technique performante et suivi rigoureux des positions afin de positionner le site au premier rang des résultats de recherche sur les activités de nature et les escapades en hébergement alternatif dans Lanaudière.
Mots-clés géolocalisés (GEO)
Optimisation poussée de la présence locale sur les requêtes à forte valeur d'intention ciblées sur Sainte-Émélie-de-l'Énergie, la Matawinie, le Sentier national et les circuits touristiques régionaux.
Gestion du contenu & mise en valeur de l'offre
Création de contenus attrayants qui détaillent, d'une part, une offre variée d'hébergements (yourtes équipées, refuge, camping et abris 3 côtés) et, d'autre part, une gamme complète d'activités et de services incluant une plage accessible à tous, des soins de bien-être, un marché public et des programmes éducatifs en plein air.
Campagnes Facebook Ads
Gestion de campagnes publicitaires visuelles et ciblées (centres d'intérêt, comportements et zones géographiques) lors des pics de réservation de séjours (escapades hivernales en yourte, vacances estivales au bord de la rivière) afin d'inspirer les voyageurs et de générer des réservations qualifiées.
Les résultats
Les initiatives de commercialisation numérique et d’optimisation de la plateforme ont rapidement généré des retombées directes sur la notoriété du Parc nature Émélinois et le taux d’occupation de ses installations :
Nombre de visites
+120%
Taux d'engagement
+30%
Recherche organique
+170%
