Le mandat
Bien que le site d’Espace Nature HM propose un territoire d’aventure exceptionnel et une variété d’activités pour tous les calibres, son lancement et le déploiement de ses nouvelles infrastructures nécessitaient une stratégie numérique solide pour atteindre son plein potentiel :
- Visibilité SEO : Positionner le site sur les requêtes clés en vélo de montagne (Enduro), randonnée et récréotourisme dans Lanaudière.
- Présentation et conversion : Clarifier la sectorisation du site (Graphite, Souche, sentiers multifonctionnels), promouvoir la location d’équipements et guider la réservation en ligne via Endorphine.
- Développement 4 saisons : Mettre en valeur l’offre au fil des saisons (du vélo à la raquette/fatbike) tout en affirmant la mission communautaire et culturelle du projet.
La stratégie Push Marketing
Pour répondre à ces enjeux et propulser la notoriété d’Espace Nature Haute-Matawinie auprès des adeptes de plein air, des familles et des touristes de la région, une stratégie numérique intégrée basée sur l’attraction, la conversion et la fidélisation a été déployée :
Référencement naturel (SEO)
Mise en place d'une structure technique performante, optimisation de l'arborescence et création de contenus ciblant les mots-clés stratégiques afin de positionner le site au premier rang des moteurs de recherche pour le vélo de montagne, le Fatbike et les sorties en nature dans la région de Lanaudière.
Mots-clés géolocalisés (GEO)
Optimisation poussée du référencement local sur les requêtes à forte intention ciblant Saint-Michel-des-Saints, la Haute-Matawinie, le lac England, le lac aux Pierres et les circuits touristiques régionaux.
Gestion du contenu & mise en valeur de l'offre
Conception de contenus immersifs et structurés détaillant l'expérience du secteur du Graphite (15 pistes Enduro), les parcours de randonnée pédestre, la programmation événementielle, ainsi que l'intégration directe de la plateforme de réservation et billetterie en ligne.
Les résultats
Les initiatives de commercialisation numérique et d’optimisation du site web ont généré un impact immédiat sur la visibilité d’Espace Nature Haute-Matawinie et l’affluence sur ses sentiers :
Nombre de visites
+145%
Taux d'engagement
+35%
Recherche organique
+190%
